三大關鍵詞 看懂2023年智能小家電發展趨勢

本站家電訊：很多人把2022年看成是家電產業的嚴冬，受制於房地產市場整體低迷，中國家電整體零售市場在1月-11月市場銷售額僅有6543億元，同比下滑7.2個百分點，其中傳統大家電，冰箱洗衣機，液晶電視，空調等產品受到衝擊較爲嚴重，有了不同程度的銷量萎縮。但智能小家電板塊似乎並沒有收到太大影響，2021年中國智能小家電規模達到了1557億元，2022年預計達到1719億元規模。智能小家電板塊成爲了爲數不多的增量板塊，回顧智能小家電市場，我們不難發現用戶的需求正在悄然發生轉變，精緻化、智能化、整合化組成了今年智能小家電產品的三個關鍵詞。而隨着市場的全面復甦與用戶需求的迭代加速，2023年智能小家電市場有望再次迎來新一輪爆發式增長。

關鍵詞一：注重健康享受的精緻宅文化

廚房小家電出圈是偶然也是必然，三年前的一場危機，打破了很多人的生活方式，居家隔離，暫停堂食，外賣滯後，讓很多原本以外賣爲主的年輕人，重新審視自己的生活，在家做飯成爲了當下的流行新趨勢，年輕人開始關注自己的身體健康，也更希望對自己好一點，精緻宅文化逐漸興起。

這一時期，市場上出現了很多主打1-2人份的智能烹飪產品，如迷你蒸鍋、2-3L空氣炸鍋、迷你蒸烤一體機、一人份電餅鐺、茶粥兩用養生水壺、迷你豆漿機等。單價便宜、設計精美且操作簡單。一經推出就受到了廣大年輕用戶的喜愛，而直播帶貨與社交平臺的發力，成爲了廚房小家電銷量上漲的催化劑，消費人羣多集中在80後-00後羣體。

宅文化催生了年輕一代人對於生活方式的轉變，他們更加關注烹飪美食、減少勞作與保養身體。空氣炸鍋電蒸鍋等廚房智能小家電產品解決的是人們對於美食的需求。電動牙刷、洗地機、掃地機器人可以儘可能減少勞作，釋放雙手，也讓生活變得更加簡單高效。面部美容儀、按摩儀、恆溫電吹風則更好地詮釋了精緻生活的定義。從某種意義上來講，這些精緻的小家電並不是生活必需品，但卻可以讓消費者的生活品質得到有效提升，進而提升整體幸福感指數。

關鍵詞二：小家電產品智能化迭代加速

小家電產品已經從功能化走到了智能化的十字路口，部分小家電產品已經開啓智能化升級，配備聯網及遠程操控功能，高端小家電產品還支持預設菜單的烹飪，用戶僅需出門將食材放入其中，設定好時間即可，這些功能的迭代與廣大用戶的痛點是分不開的。

年輕人作爲智能小家電產品的消費主力軍，他們的生活節奏無疑是快速且高效的，但也面臨着上班時間長，通勤距離遠，工作壓力大的困擾。智能小家電可以通過遠程操控和預設時間烹飪等方式，解決用戶做飯難的問題，最大限度地節省時間提升效率。而智能清潔小家電產品如掃地機器人、智能拖地機則可以很好地讓用戶擺脫繁雜的體力勞動，節省精力。

就目前市場來看，智能小家電市場依然有着不小的增量空間，其原因在於傳統小家電的產品週期迭代加速，功能性產品從3-5年生命週期縮減到2-3年生命週期，新品輩出，產品更新換代週期變短，用戶不再單純的等待產品壞掉之後換新，而是被新品的功能和所打痛點所吸引。而隨着製造工藝的提升和大規模量產，讓搭載聯網功能的智能小家電產品零售價更加親民。加速了用戶對於智能小家電產品的升級意願。

關鍵詞三：多功能整合式產品受青睞

五六年前的用戶消費觀與現在相比大相徑庭，早期用戶普遍受到品牌廣告影響，用戶青睞於單一化智能小家電產品，對品牌有較好的忠誠度，更加看重產品的實用價值，希望產品擁有更長的使用週期。而隨着產品細分越來越多，小家電品種更是層出不窮。

現如今用戶的消費決策正在逐步發生轉變，開始做減法。用戶更加傾向於整合式小家電產品，希望能爲本就不大的廚房騰挪更多的空間，從2021年開始，多功能小家電產品開始受到關注，如蒸煮一體的電飯鍋，和麪壓面一體的自動和麪機，自動烘乾消毒的碗筷消毒機，甚至是自動套袋封口的智能垃圾箱。

整合式產品給予了用戶更多選擇權利，及解決了小家電使用空間的問題，通過集成化的操作滿足用戶不同的操作需求。功能豐富且便於移動和收納，顯然對一二線城市打拼的年輕人更加友好。

縱觀這幾年小家電市場幾乎每一年都會涌現一個或多個爆款產品，並迅速佔領市場，從2015年的空氣淨化器開始，2016年RO膜淨水器，2017年智能馬桶蓋，2018年多士爐麪包機，2019年戴森吹風機，2020年掃地機器人，2021年的空氣炸鍋，到2022年的洗地機。我們看到小家電市場依然在蓬勃成長，精緻化、智能化、整合化在未來智能小家電產品上會更多地出現，用戶也會更加傾向於健康、效率、易用也將成爲用戶的首要選擇。隨着市場復甦，2023年智能小家電市場將迎來新一輪快速增長，讓我們拭目以待。