騰訊孫忠懷：反對唯流量論、唯商業化論

6月7日下午，騰訊視頻影視年度發佈會舉行。騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷出席並發表主題演講，重點分享了騰訊成立在線視頻BU的初衷，產品矩陣及各產品核心定位的變化，同時對在線視頻BU整體戰略、願景及價值觀進行了較爲詳細的解讀。

今年4月，騰訊PCG平臺與內容事業羣進行組織架構調整，騰訊視頻、微視、應用寶三大業務，整合組建“在線視頻BU（On-line Video Business Unit，OVB）”。在本次發佈會上，剛剛成立不久的OVB首次對外公開亮相。

對於OVB的成立初衷，孫忠懷在發佈會現場表示，組建OVB主要是基於順應用戶趨勢的考慮，希望在架構整合調整之後，可以充分發揮頭部影視精品內容資源的優勢，應用微視在創作者和用戶雙端市場構建的工業化能力，幫助優質IP多元化發展、建立用戶粉絲影響力。同時，通過加強矩陣內多個產品的聯動。

孫忠懷介紹，此次整合之後，騰訊視頻將繼續堅持製作、播出頭部精品影視娛樂作品，打造騰訊視頻出品的廠牌；同時將依據用戶觀看作品的前、中、後三個場景，以“微笑曲線”模型服務用戶的多層次消費需求。微視會繼續以影視泛娛樂短視頻爲核心內容，輔助分發騰訊旗下擁有版權的長視頻，以短帶長，短長融合的方式滿足用戶差異化的內容需求，也將繼續構建創作者生態，以合法版權，授權創作者進行二次創作分發，並從中獲益。

應用寶未來除了繼續做好全品類APP的分發之外，會強化遊戲內容的生態建設。騰訊體育會定位於擁有廣泛頭部賽事版權的、服務於核心體育迷的社交媒體平臺。

據孫忠懷介紹， OVB的核心價值觀是科技驅動和藝術驅動。孫忠懷錶示，以科技驅動戰略爲指引，OVB會投入到視頻娛樂的基礎技術、應用科技以及前沿尖端科技。以藝術驅動戰略爲指引，OVB會爲用戶提供好內容。與此同時，藝術性會成爲內容戰略的總原則，藝術驅動戰略會是OVB內容戰略的核心和最高準則。

對於這一戰略的具體原則，孫忠懷在會上列出了一些正在討論中的內容，包括藝術驅動戰略或將覆蓋到平臺所有品類、所有作品上；在演職人員、主創團隊選擇上，以合適性爲最高原則，明確反對唯流量論、唯商業化論；每個內容品類下，都鼓勵品類負責人，明確支持某些藝術價值很高、但商業回報不明確的作品，納入平臺的投資製作和播出範圍；決定投資製作一個作品的明確導向是創新，而非抄襲舊有成功套路等。孫忠懷在會上也向合作伙伴發出了邀請，希望合作伙伴能夠積極爲這一戰略的執行原則出謀劃策。（子青）