拒絕討好 看新寶駿如何用設計破局電動車同質化

當五菱宏光（參數丨圖片）MINI EV風靡全國，上市270天銷量突破27萬輛的時候，它的兄弟品牌在微型電動車領域，還能複製同樣的成功嗎？

本月，在阿里巴巴設計週期間，新寶駿聯手新銳設計師周宸宸建了一座“城"，試圖給出自己的答案。

更準確地說，這是一座由600個建築等比模型構成的微縮城市，未經任何着色。就在這片高低錯落的都市建築羣落中靜置着一臺KiWi EV，幾何圖形元素的整車設計，TWO-TONE拼接的分體式車身，美瞳級“回”字形大日行燈……每一個設計元素都是“孤品”般的存在。

正如上汽通用五菱前瞻中心設計總監謝冠華所言，KiWi EV誕生的初衷就是爲了解鎖時尚單品新定義、打破產品同質化。

說起來，這是KiWi EV第二次與公衆見面，第一次在公開場合的亮相還要回到上個月的上海車展。彼時的KiWi EV是城市通勤的小車，而此刻在以設計爲題的展臺上，KiWi EV彰顯的全是它作爲時尚單品的本色。

“出行不應停留在功能性層面，而是真正具備審美觀點和時尚態度。”上汽通用五菱新寶駿品牌副總經理周鈃表示。而通過KiWi EV這部造型極具未來感的小車，上汽通用五菱意在傳遞一種態度，“比起討好所有人的設計，這一次更想用設計找到對的人”。

“我們希望能夠讓KiWi EV被喜歡的人找到，與有着全新審美、消費觀念的年輕人接觸，讓更多消費者感受未來摩登出行生活的美好。”周鈃說。

以出行的角度而言，KiWi EV用未來感的設計語言成爲了高品位消費者出行的時髦選項。而對於上汽通用五菱而言，未來感設計就是他們與用戶之間的紐帶。

“未來感設計的原則在於做到了真正感知用戶的需求而非停留在表面。” 謝冠華解釋道。事實上，無論是顏色的選擇還是前臉內凹的設計創新都是上汽通用五菱與車主深度溝通後的產物。

比如整車最具未來感的分體式車身設計就是爲滿足用戶不同需求而誕生的，將車打造成如樂高玩具一般就能爲日後功能上的持續迭代延伸更好地服務，又方便用戶根據自己的喜好調整需求如在副駕設置遊戲機、屏幕甚至女性化妝盒等。更有意思的是，素有“黃金拍照位”之稱的內凹式前臉設計是上汽通用五菱前瞻設計中心的年輕設計師們在做模型時，想到“女友購買咖啡，坐在黃金拍照位等待”、“情侶見面後隨心自拍”等場景從而碰撞出的靈感火花。

在本次阿里巴巴設計週上，上汽通用五菱還宣佈與阿里巴巴達成UDI戰略合作計劃。據悉，該計劃將基於鏈接用戶、設計師和IP的商業合作，不斷挖掘用戶需求，通過合作提供用戶更多可共享的權益。

這意味着，接下來這臺KiWi EV將會通過與一系列寶藏設計師的聯名以及與全球潮流IP資源的跨界合作爲用戶的出行帶來更多的無限可能。

在聯名和跨界合作上，過去一年，與喜茶以及YOHO等一系列品牌展開的跨界合作的五菱宏光MINI EV已用銷量證明了成功。

KiWi EV會因此也上演一場銷量神話嗎？

“同樣都是水杯，五菱宏光MINI EV是可以喝水的杯子，但KiWi EV屬於好看的杯子。我希望通過KiWi EV找到那羣追求個性，敢於彰顯自我態度的年輕人。然後，通過他們去影響更多的人，帶動越來越多的人喜歡它。”關於這一點，周鈃早就有了自己的答案。